11月11日下午，2018级市场营销专业全体同学前往南安中骏世界城商圈开展营销调研及诊断专业实训活动。

纵观南安商业现状，虽城市经济实力雄厚，文化底蕴深厚，消费需求旺盛，但商业形态传统单一。南安中骏世界城，作为南安首座购物中心，是中骏集团布局全国的第三座城市级“世界城”，更是填补南安商业空白的归乡反哺匠心之作。据悉，入驻南安中骏世界城的品牌，有7成以上是首次进入南安，这为南安消费者提供更多样化的选择，打造平行于世界的空间和窗口，为南安带来前所未有的商业模式。

实训中，专业指导教师吴芳、吴晓茹引导同学们基于前期对购物中心业态、南安特色产业、连锁品牌门店运营管理、O2O营销等资料的收集，结合《市场营销学》、《销售管理》、《消费者行为学》等专业课程的基本理论和技能，开展对南安中骏世界城入驻品牌的营销调研与诊断。实训当天，适逢南安中骏世界城双十一购物节活动，为同学们开展营销诊断提供了更多思路。

本次实训活动，严格遵循学校疫情防控工作常态化阶段对外出实践安全的规定，采用指导教师—班长—组长负责制，以小组为单位分散调查，负责人全程跟进。同学们设计市场调研方案、市场调查问卷，设计营销诊断计划及访谈提纲，针对不同的访谈对象，如顾客、销售人员等，进行深度访谈，以提高调查和诊断结果的真实有效性。本次实训的成果将以各小组的营销调研及诊断报告的形式来呈现。

通过本次专业实训活动，使同学们能够将现阶段已学的专业课程知识融会贯通，用于分析营销调研及诊断对象的营销问题，真正做到理论与实践相结合，提高自身的专业素质和实践动手能力。

（商学院 吴芳）