由商学院市场营销专业学会承办的第二届“创营杯”市场营销策划大赛由商学院市场营销教研室、商学院团委共同主办，由娃哈哈集团泉州分公司提供赞助。本次大赛以“创意我闪耀”为主题，是市场营销专业学会精心策划的专业认知类竞赛，强调营销活动策划与执行能力，主要面向2018级市场营销专业新生，同时也面向学校对市场营销学科感兴趣的其他专业学生，鼓励不同专业的学生跨专业组建团队。最终，吸引全校7个学院的20个专业共110名同学组建了25个团队报名参赛。

    竞赛内容由初赛的产品推广活动策划、复赛的创意设计及销售实战、决赛的路演答辩三个部分构成，各部分的分数占比分别为20%、15%、35%、30%。

    经过21天紧张激烈的初赛与复赛，从25个参赛团队中选拔出13个团队，于2018年11月23日在美林校区阶梯教室101进行了决赛路演答辩，决出一、二、三等奖6名，最佳营销策略奖、路演奖、创意设计奖、活动策划奖各1项，具体获奖团队如下：

    一等奖：奈斯队

    二等奖：开拓者队、穷且益坚队

    三等奖：共赢队、The Four队、哇特队

单项奖

    最佳营销策略奖：开拓者队

    最佳路演奖：开拓者队

    最佳创意设计奖：无间队

    最佳活动策划奖：奈斯队

    本次竞赛中，2018级市场营销专业的同学占参赛总人数的48%，参加比赛的I8级市营同学33人,入围决赛的队伍里18级市营同学22人。共跨专业组建11个参赛团队，其中有5个团队获得决赛名次及部分最佳单项奖。通过此次竞赛，2018级市场营销专业新生对专业有了更加深入的认知，培养了其专业学习兴趣及实践操作能力。

    在营销策略环节，各参赛团队至少开展1次市场调查，形成娃哈哈产品市场调查简报13份，为娃哈哈产品形成消费者群体画像。在创意设计环节，各参赛团队根据市场调查结论进行创意设计，为娃哈哈产品生成宣传海报、产品创新包装与装潢、新媒体营销方案、销售推广方案等多个创意，获得赞助方娃哈哈泉州分公司营销经理何文辉先生的认可。在销售实战环节，本次比赛产品总销售箱数为894箱，其中220mlAD钙占总销产品的44%，100ml的AD钙占总销售产品的12%，100ml乳酸菌占总销售产品的7%，总销售金额为36926元，最高团队销售金额为3504元，产品销售推广范围覆盖闽科及周边地区，最远达泉州市区。在路演答辩环节，参赛团队对娃哈哈品牌宣传与市场推广提出了线上渠道赢先机、爱心公益塑品牌、趣味活动造时尚等建议，引发了赞助方、观众及评委热议。

    “创营杯”市场营销大赛经历了2年4次竞赛的发展和改进，已经逐渐形成了较为规范和有一定影响的赛事。大赛搭建起了产学交融的桥梁，有利的推动了专业认知、专业实训和专业学习，助力市场营销专业应用型人才培养。

（商学院 谭鑫）